Aus einem Bedürfnis zur Kommunikation, zur Mitteilung an einen bestimmten Personenkreis wird durch Vereinfachen, Verdeutlichen und richtiges Gewichten eine verständliche Botschaft, die ankommt. Dabei ist Text nicht Nebensache, sondern die kommunikative Essenz und gibt Anstoss für die kreative Weiterentwicklung. Mit Zeichnungen, Fotos oder Illustrationen wird diese wirkungsvoll in Szene gesetzt.