Einführung Dienstleistungen im Bereich der Kommunikation bedingen in fast allen Fällen Einzelleistungen. Die Kommunikation soll ja spezifisch auf ein Angebot eingehen - nur so kann sich der Prospekt, das Inserat, die Website usw. von der Konkurrenz unterscheiden. Dies ist eine unabdingbare Voraussetzung für Aufmerksamkeit und Identifikation bei der Zielgruppe. Eine konventionelle «me too»-Lösung kommt in der Regel nicht wesentlich günstiger. Der Aufwand für Filme, Druck, Versand oder Insertionskosten bleiben gleich. Was man einspart sind ein Teil der Kosten für Grafik und Text. Vielfach entsteht dabei generische Werbung, welche vorallem der Konkurrenz nützt, speziell dem Marktführer - an Stelle des Aufwandes wäre es gescheiter das Geld gleich zum Fenster hinaus zu werfen und in der restlichen Zeit auf der faulen Haut zu liegen! Aus diesem Grund können keine Standard-Lösungen das Ziel dieser Preisliste sein. Jede Kommunikationsaufgabe stellt sich immer wieder neu, braucht andere Ansätze und andere Lösungswege. Ein gangbarer Weg ist in den meisten Fällen die Bestimmung eines Budgets, in dem sich die Massnahmen bewegen sollten - wobei sich die richtige Höhe des Budgets aus nichts ableiten lässt, weder aus dem Umsatz, dem Betriebsgewinn oder dem Budget der Konkurrenz. Gute und unverwechselbare Kommunikation ist eine Investition ins Marketing. Wichtig ist, dass Unternehmen und deren Produkte «sexy» sind, wie die amerikanischen Marketing-Fachleute es schön und treffend sagen. Es muss etwas sein, das der Kunde gerne möchte, nach dem er verlangt, möglichst mit inbrunst, eben ein «sexy product». Gute Produktegestaltung, gute Verpackung und orginelle Werbemassnahmen verwandlen ein graues und profilloses Produkt zu einem, das viele gerne möchten und dafür auch bereit sind, einen guten Preis zu zahlen. Unverwechselbare Kommunikation und Werbung geben Marken und Produkten eine Seele. Trotzdem liegt hier eine Preisliste vor, die einen Anhalt geben kann, was etwas kosten könnte. In jedem Fall sollte aber vorab die Arbeit besprochen werden, es können daraus erhebliche Preisausschläge nach oben oder nach unten resultieren. Die Preisliste ist also ohne jegliche Gewähr, sie ist nur ein Anhaltspunkt für die Anfangsdiskussion einer Zusammenarbeit.