Das Konzept
für Ihre Kommunikation

Ein schriftlich festgehaltenes Konzept über die Art und Weise der Kommunikation ist die Grundlage einer guten Zusammenarbeit mit den Kommunikationsspezialisten.

Die Kernaussage Ihrer Stärken, die Definition der Zielgruppen, die angemessene Höhe des Budgets und ein realistischer Zeitrahmen sind unverzichtbare Voraussetzungen für den Erfolg der Kommunikations-Bemühungen !

Zusammen mit Ihnen erarbeiten wir die Zielgruppen, die Kernaussage Ihrer Stärken, wichtige Nebenaspekte und ein Budget.

Für kleine und mittlere Firmen erarbeiten wir in einem Workshop zusammen mit dem Geschäftsführer / Inhaber die Vorgaben für das Marketing- und Kommunikations-Konzept. Grosse Frimen haben meist eigene Marketing-Spezialisten, welche mit klaren Vorstellungen auf uns zu kommen.

Aus diesen Vorgaben entwickeln wir Ihr Werbekonzept.

Das Werbekonzept beinhaltet die Kernaussage der Botschaft und die Stärken des Produktes. Es legt auch den Stil von Bildern, Texttonalität und Schriftbild für die einzelnen Medien fest. Es ist die Grundlage für die einzelnen, konkreten Massnahmen.

Ein Werbekonzept braucht etwa alle 2-3 Jahre eine Überprüfung und daraus abgeleitet ein Face-Lifting oder eine Neukonzeption.

Generelle Überlegungen zur
Kommunikation und Werbung

Kommunikation ist eine Investition
Kosequente und durchachte Kommunikation ist eine Investition. Sie bringt garantiert einen höheren Return on Invest

Mit einer straken Marke zum Erfolg
Der wichtigste Erfolgsfaktor ist seit 150 Jahren die Marke. Wobei eine Marke in der Vergangenheit vorallem für ein Produkt stand. Sie steht aber auch für einen Dienstleistungsanbieter oder für eine Handelskette. Handel und Produzent streiten sich immer um die bessere Marge. Der welcher seine Marke besser kommuniziert -- macht das bessere Geschäft. Die Marke

Schwieriger Namenswechsel
Eine Umbenennung einer etablierten Marke ist in den meisten Fällen erfolglos. Nur ein Fünftel der Umbenennungen von Marken sind ein Gewinn für das Unternehmen. Positive Assoziationen und garantierte Nutzenversprechen können nicht einfach übertragen werden. Die neue Marke muss praktisch von Grund aufgebaut und am Markt durch kostspielige Kommunikations-Massnahmen etabliert werden -- ähnlich der Markteinführung eines neuen Produkts. Namenswechsel